2009-09-11 14:09 - Computer Sweden:
Nu ska tv-tittare övervakas

Av Linus Larsson |
Av Mikael Ricknäs |

Snart ska tv-bolagen i detalj kunna bevaka vad du tittar på. Plattformen från OpenTV används av Viasat, men där tonar man ner teknikens betydelse för Sverige.

Senare i år släpps mjukvara som tv-bolagen kan använda för att ta reda på vilka program och annonser tittarna ser på tv. Data som samlas in kan användas bland annat för att rikta annonser till rätt målgrupper, inte helt olikt Googles system för reklam på webben. Det ska öka operatörens intäkter, dels genom att reklam når de mest intresserade målgrupperna, men även genom att statistik om tittarna säljs vidare.

OpenTV, som ligger bakom plattformen, uppger att tekniken ska göras tillgänglig för utvecklare och hoppas därmed få fart på utvecklingen av skräddarsydda tv-tjänster.

Företagets plattform används i 133 miljoner enheter världen över. Bland kunderna finns förutom jättar som Time Warner Cable i USA även MTG-ägda Viasat. Men Bert Willborg, presschef på Viasat, säger att utvecklingen av företagets boxar går åt ett annat håll. Även om OpenTV finns i de flesta av företagets boxar så är fokus nu på en konkurrerande plattform.

– Den nya generationens boxar har en annan mjukvara från MDS, säger han.

Operatörerna som ska kunna mäta dels hur inspelningsfunktioner och on demand-tjänster används, men även hur lång tid de tar för en tittare att byta kanal när reklamen går igång. Därmed kan både program och reklam skräddarsys för varje hushåll. Men medan det öppnar för mer personligt anpassade kanaler, väcker loggningen också frågor om integriteten.

– Det är jätteknepig fråga, för som kund vill man inte att operatören ska känna till allt man gör, säger Jens Häger, analytiker på Mediavision.

Enligt honom kommer operatörer att behöva öppet redovisa vilken information de samlar in och få tittarnas godkännande innan systemet börjar användas. Det må vara enkelt när det handlar om smarta tips på nya program en tittare kan tänkas tycka om, men svårare när det gäller att smyga in reklam baserad på tittarens smak.

För att hantera integritetsproblemen uppger OpenTV att systemet har funktioner för att rensa loggarna eller göra dem anonyma.