Enligt rapporten Medieutveckling 2023, svensk TV-marknad har det linjära tv-tittandet minskat medan allt fler streamar tv. Efterfrågan från de svenska hushållen om att fortsatt kunna titta på linjär tv består. Det är dock främst bland de äldre åldersgrupperna som detta intresse finns. I nuläget finns det därmed både en marknad för linjär tv och streamingtjänster och utbudet av rörlig bild har ökat och är bredare. Därtill har konkurrensen om medianvändarens tid blivit hårdare eftersom det förutom tv finns mycket annat som pockar på uppmärksamheten, däribland gaming, sociala medier och poddar. I det här inlägget kikar vi på aspekter av ett helt nytt medielandskap där underhållningen i stor utsträckning är digitaliserad.
Digitalisering av gaming
Gaming, bland annat i form av klassiska spel som poker, ägde huvudsakligen rum i landbaserade pokerrum- och spelanläggningar innan 2000-talets början. Allt ändrades runt millennieskiftet när branschen började se möjligheterna i att digitalisera spelvärlden vilket sedermera ledde till uppkomsten av digitala pokerrum som PokerStars och liknande sajter. Dessa spelplattformar har i mångt och mycket revolutionerat branschen både för proffs och lekmän. Dagens spellandskap överskrider gränser både i tid och rum – man kan spela var som helst, när som helst så länge man har en digital enhet som är kompatibel och en pålitlig uppkoppling. Dessutom är arbetsmarknaden för till exempel professionella pokerspelare mer flexibel idag eftersom man kan delta i världsomspännande pokerturneringar online utan att behöva resa.
Digitalisering av film
Historiskt sett har filmtittande varit begränsat dels till bio dels till utbudet på linjär tv. Den som växte upp på 70-, 80- och 90-talet känner igen de traditionella TV-kanalernas fredagsfilmer eller att behöva vänta tills en storfilm släpps på bio innan man får se den. Numera är filmlandskapet betydligt mer öppet och varierat, mycket tack vare digitalisering. Streamingtjänster som HBO, Amazon Prime och Netflix ligger idag i täten när det gäller att släppa dels eget material och dels filmer som gått på bio. Idag går det mycket snabbare från det att en film visas på bio tills dess att man kan åtnjuta den från det egna hemmet via en valfri streamingtjänst. Utbudet av film är enormt men det innebär inte nödvändigtvis att kvaliteten följer samma mönster. En utmaning för filmbranschen är att lyckas skapa filmer med verkshöjd på en marknad som ständigt suktar efter mer film och snabbare lanseringar.
Digitalisering av musik
För många är det svårt att tänka sig en tid då man var tvungen att bege sig till en CD-butik eller en skivaffär för att hitta musik. Mycket har hänt inom musikens värld de senaste 20-25 åren och mycket är tack vare digitalisering. Här har svenska företaget Spotify, som är verksamt inom ljudstreaming och medietjänster, spelat en avgörande roll. Företaget som bildades 2006 av Daniel Ek och Martin Lorentzon är en av världens största musikstreamingtjänster och sägs ha över 600 miljoner månatliga aktiva användare. Här introduceras man för ny musik och kan samla sina låtar i praktiska listor och bibliotek som man har tillgång till både offline och online. För musikbranschen har Spotify medfört utmaningar i form av färre intäkter och den har varit tvungen att förnya sig själv och ta nya marknadsandelar inom nya områden. För konsumenterna har dock tjänster som Spotify och Apple Music inneburit större frihet och flexibilitet när det gäller hur och var man lyssnar på musik.
Digitalisering av konst
Konstvärlden har länge tett sig som en sluten och kanske något elitisk sfär. Det är långt ifrån alla som bor i en större stad där det finns museer eller konstgallerier. Tack vare digitalisering av konst äger många museivisningar och konstutställningar numer rum online – både internationellt och i Sverige. De digitala visningarna har inte ersatt de fysiska som ju har sin alldeles egen charm, men de kan ses som ett värdefullt tillskott och en alldeles egen medieform. I Sverige erbjuder både Tekniska museet och Nationalmuseum digitala tjänster som gör att man kan upptäcka respektive museum hemifrån. Internationellt har både Louvren i Paris och Rijksmuseum i Amsteradam sållat sig till skaran som erbjuder digitala visningar.
Digitalisering av underhållning