Spelindustrin – En marknad i ständig utveckling

    0
    85

    Spelmarknaden har på senare år haft en explosionsartad utveckling och varje år dyker det upp nya spelbolag i Sverige. För att hela tiden locka till sig nya kunder och behålla de gamla, måste spelbolagen och spelutvecklarna alltid ligga på topp och sikta på att ständigt vara först med den nya tekniken. Så hur ser egentligen utvecklingen bakom de framgångsrika spelbolagen ut?

    Gamblingindustrin är en marknad i ständig uppgång. Förra året omsatte den svenska spelindustrin 16,8 miljarder kronor och 2019 beräknas bli ett riktigt guldår. Den 1 januari i år infördes en ny spellag som innebär att de bolag som vill verka på den svenska marknaden måste inneha en spellicens. Den nya lagen ställer förvisso en hel del krav på spelbolagen i fråga, men det öppnar också upp för nya möjligheter.

    I dagsläget har 87 spelbolag erbjudits spellicens och nya casinon dyker hela tiden upp. Sverige är det land inom EU där högst andel av spelkonsumtionen sker på nätet: hela 26 procent jämfört med ett EU-genomsnitt på 8 procent. Konkurrensen om de svenska kunderna är därför enorm, då alla vill få del av denna stora kaka. Spelbolagen måste därför alltid hålla sig på tårna för att locka till sig nya kunder och behålla de återkommande. Vanligt är att man erbjuder någon form av välkomstbonus, alltså att en ny kund får en viss pott att spela för. Som kund är det då viktigt att hålla koll på det finstilta. Ofta medför gratispotterna vissa omsättningskrav, alltså att man måste återinvestera sin vinst ett visst antal gånger innan man kan plocka ut sina pengar.

    Krav på snygg design
    När det kommer till design och användarupplevelse är det också av yttersta vikt att spelen håller toppklass. Spelen måste vara snyggt designade, lättanvända och ha smarta gränssnitt. De får självklart inte ha virus, spyware eller någon form av buggar. Och helst ska spelbolagen erbjuda olika tekniska finesser som gör att de sticker ut från mängden.

    Vissa casinon erbjuder exempelvis Live dealers, vilket blivit mycket populärt. Det innebär att en riktig dealer delar ut riktiga kort framför en webbkamera och detta streamas ut till spelarna. Då får man en starkare upplevelse av att sitta runt ett riktigt spelbord mitt emot andra spelare. I dagsläget är det enbart spelutvecklaren Playtech som skapar spel med live dealer, så det är ännu inte alla casinon som har möjlighet att erbjuda detta.

    Spel i mobilen
    Många kunder eftersöker också möjligheten att spela sina favoritspel i mobilen, så att man kan ta med sig sitt casino vart man än går. Våra moderna mobila webbläsare är numera så kraftfulla att man kan spela de flesta mobilspel genom att logga in direkt från webbläsaren. Detta är populärt, eftersom man sparar på telefonens lagringsminne och man behöver heller inte vara rädd för att ladda ned skadlig kod eller oönskade tilläggsprogram. Vissa spel kräver dock att man laddar ned en spelapp för bästa användarupplevelse. Oavsett hur man spelar på sin mobil är det A och O att gränssnittet är anpassat för mobilens mindre format. Spelen måste också automatiskt justeras efter varje mobiltelefons skärmstorlek.

    Användarens upplevelse är allt
    Inom spelutveckling pratar man ofta om UI (User Interface) och UX (User Experience). Många blandar ihop dessa två, och även om de är närbesläktade så skiljer de sig faktiskt lite åt. UI handlar främst om design, alltså hur spelet kommer att se ut. Det kan röra sig om färg och form, om hur de olika elementen i spelet ser ut, hur man designar information och text. Spelet ska kännas behagligt att titta på och man ska förstå hur det fungerar. Här ingår även de ljud och den musik som eventuellt kan finnas med i spelet. UX handlar om hur interaktionen mellan spelet och användaren ser ut. Målet med UX-design är att användarens upplevelse ska bli så behaglig som möjligt. Det ska vara logiskt att förstå hur spelet används och hur man tar sig vidare. Det får gärna vara lockande och skapa en “jag vill ha mer”-effekt. För att få till bra UX krävs ofta att man skapar en prototyp som man sedan testar på riktiga användare. Man måste dessutom ta hänsyn till olika användares behov. Många personer är exempelvis färgblinda. Då kan det handla om att skapa en alternativ design som passar dessa kunder.

    Det finns en uppsjö av spelbolag som utvecklar spel. Några av de största är Microgaming, Real Time Gaming, Playtech, IGT och det svenska bolaget Net Entertainment. Alla har sina olika specialområden, och de olika spelbolagen tar in spel från olika utvecklare. Vissa bolag använder samma mjukvaruleverantör, såsom Unibet och Betsson, som båda använder Net Entertainment. Därför ser dessa två nätcasinon tämligen lika ut. Just Unibet och Betsson är även Europas främsta spelbolag och de erbjuder ett brett utbud av spelformer.